零售經紀公司 Robinhood 最著名的營銷噱頭之一是向開戶或推薦朋友的每個人免費贈送一股股票。主要是吸引新用戶的新奇優惠,大約 98% 的免費贈品股票的價格為 10 美元或更低。但促銷活動產生了一些代價高昂的影響。

Robinhood 在其股票贈品中非常依賴的公司現在因擁有數萬名新股東而受到巨額文書工作費的打擊。監管機構可能很快就會介入辯護。

意外的賬單

與其他券商一樣,Robinhood 需要在上市公司的年度會議 (AGM) 之前向其股東提供代理材料。然后,這些公司需要償還經紀商的分銷成本。

隨著 Robinhood 的受歡迎程度在大流行期間飆升,再加上由業余 Reddit 交易員推動的瘋狂游戲停止傳奇,該公司向數百萬新用戶分發了免費股票——去年的股票價值為 7900 萬美元,是 2900 萬美元的兩倍多。 2019. 一些公司的結果是他們從未見過的代理賬單令人震驚:

佛羅里達州制藥公司 Catalyst 發現其股東總數在一年內從 25,000 人增加到 280,000 人,此前該公司因在 2020 年年度股東大會之前交付代理材料而收到 Robinhood 服務提供商的 234,000 美元賬單。前一年,Catalyst 只為所有代理分發支付了 12,500 美元。

馬拉松石油公司在其股東排名從 2019 年到 2020 年增長了32 倍,其代理分銷成本增長了 25 倍后發起了調查。該公司很快確定其大部分新投資者都來自 Robinhood。

呼吁嚴厲打擊:Catalyst 和 Marathon 正在呼吁金融業監管局 (FINRA) 的經紀人監管機構進行干預。給這些公司帶來優勢的是美國證券交易委員會最近批準的紐約證券交易所規則變更,該規則禁止經紀人為他們提供免費股票的投資者尋求代理分銷成本。

這不會直接影響 Robinhood,它不是紐約證券交易所的成員,但 FINRA 經常在代理問題上跟隨紐約證券交易所,這可能會導致 Robinhood 在促銷方面回到繪圖板。

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